De Bijenkorf bestaat deze maand 140 jaar. Om dit te vieren staan de warenhuizen vanaf dinsdag 20 april zes weken lang in het teken van Inspirat140n. Brandpromotion-bureau Xsaga verzorgde met een veiling van inspiratiebollen voor Unicef en een modeshow van bijzondere jurken, gemaakt door aanstormende ontwerpers, de feestelijke aftrap.

Knotsgekke, inspirerende modeshow bij de buren
Voor de consument is de Bijenkorf in veranderende tijden een baken van kwaliteit en inspiratie. Sinds 1870 is het warenhuis toonaangevend, vernieuwend en trendsettend. Vanzelfsprekend moest het 140-jarig jubileum op bijzondere wijze worden gevierd. Bij de buren, de statige Beurs van Berlage, vond de officiële opening plaats. Een optreden van Do, begeleid op piano, vormde de ‘amuse’ voor het hoofdprogramma, een knotsgekke, inspirerende modeshow en een knallende veiling. De presentatie was in handen van ‘RTL Boulevard’-presentator Winston Gerschtanowitz.

De modeshow toonde dertien heel bijzondere jurken, gemaakt van diverse producten van de Bijenkorf en ontworpen door studenten van verschillende academies. Onder de stampende beats van Amsterdams ‘nachtburgemeester’ Isis toonden de modellen onder andere een jurk van cosmeticaproducten van de Bijenkorf, Hellen van Rees, van ArtEZ Hogeschool voor de Kunsten; een jurk van boeken van Marit Kleijnjan van de Koninklijke Academie van Beeldende Kunsten; en een jurk van kookartikelen van Bart Hess van de Design Academie Eindhoven.

Smaakmakers
De Bijenkorf vroeg 140 ‘smaakmakers’, waaronder fotografen, acteurs en kunstenaars een inspiratiebol te maken die zijn of haar persoonlijke, inspirerende wereld weergeeft. Twintig inspiratiebollen, van onder andere Piet Paris, Sieb Posthuma en Premsela, werden onder leiding van veilinghuis Christie’s geveild. De opbrengst kwam geheel ten goede van Unicef. Topstuk van de veiling was een ontwerp van het architectenduo Kees Rijnboutt en Frederik Vermeesch, dat voor 10.000 euro werd afgehamerd. In totaal werd 49.800 euro opgehaald ten bate van een betere bescherming van HIV-moeders en hun kinderen.

Voorafgegaan door de modellen van de catwalk verplaatste het feest zich aansluitend vanuit de Beurs van Berlage naar de Bijenkorf zelf. Hier klonk – onder het genot van een glas champagne, de lancering van de luxueuze jubileumglossy en een extra koopavond – het officiële startshot voor zes weken Inspirat140n. Zes weken lang staat het warenhuis in het teken van verrassen en inspireren. Zo lanceert de Bijenkorf een eenmalige, speciale Edit140n-collectie van verschillende toonaangevende merken en ontwerpers, verkrijgbaar in beperkte oplage.

Tweet

» mail-a-friend

» registreren