Eventive Business Events bedenkt ludieke recordpoging

Touroperator Neckermann, onderdeel van Thomas Cook, heeft dankzij Eventive Business Events het Guinness World Record ‘insmeren’ gevestigd. Eventive organiseerde de actie ‘Smeer ‘m met Neckermann’, waarvoor 251 strandgangers zich gedurende twee minuten insmeerden met zonnebrandcrème op het strand in Scheveningen. Het grote aantal deelnemers is goed voor een wereldrecord.

Eventive verzorgde onder andere conceptontwikkeling en -uitwerking, logistieke realisatie en on-site coördinatie. Een officieel vertegenwoordiger van het Guinness World Record was aanwezig om de recordpoging te bekijken.

De actie werd onder de aandacht gebracht via de eigen Neckermann-website en sociale netwerksites als Hyves, Facebook en Twitter. Ook Eventive maakte met haar promotieteam ter plekke voorbijgangers enthousiast om deel te nemen. Er was flink wat media-aandacht voor de ‘Smeer ‘m met Neckermann’-recordpoging. Telegraaf.nl, Nu.nl (Nufoto), Algemeen Dagblad, RTL Weer, Radio FunX, Het Schevenings Dagblad, Omroep West en ANP wijdden items aan de actie.

Met de ludieke actie ondersteunt Neckermann zijn campagne ‘Smeer ‘m met een Last Minute’, die op 1 juli is gestart. Deze campagne wijst vakantiegangers op het brede aanbod van last minutes in het Neckermann-portfolio.

Record
“Neckermann vroeg ons om een creatieve actie te verzinnen omtrent hun ‘Smeer ‘m met Neckermann’-campagne”, zegt Mariëlle van der Zouwen, managing director van Eventive Business Events. “Uitdaging was dat het relatief snel moest gebeuren en publiciteit moest opleveren. Na een brainstorm kwamen we op het idee van een wereldrecordpoging insmeren met zonnebrandcrème in lijn met de campagne ‘Smeer ‘m met Neckermann’. Om een vermelding in het Guinness Book of Records in de wacht te slepen, moesten er minimaal 250 strandgangers aan meedoen. De geslaagde actie leverde de nodige publiciteit op. Dit is wederom een goed voorbeeld van wat is te bereiken met creativiteit, online communicatie en een goede uitvoering.”